Die grundlegende Idee dieser Arbeit war es, einen Markt zu konzipieren, welcher auf die täglichen Bedürfnisse von Singles eingeht und passende Portionen anbietet. In Anbetracht dessen, dass ca. 20% der Lebensmittel in Deutschland weggeworfen werden – eine sinnvolle Sache.
Die gesamte Markenidentität bezieht sich auf Portionsgrößen, genauer gesagt auf „Mengen“. Daher ist diese neue Form des Lebensmittelmarktes konsequent vom Namen „41 Market“ (gesprochen: for one market), über die reduzierte Bildwelt (welche sich jeweils auf ein Produkt beschränkt) bis hin zum Hauptgestaltungselement, der Mengenklammer, durchkonzipiert.